美伊冲突升级对市场有何意味?听听策略师们怎么说 市场环境生变局 企业如何提升能力谋长远:2019离婚415万对

2020年01月23日 22:00 人民网 分享

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第十话:用柠檬报仇“少跟我说天性,你们男人的天性就是喜新厌旧,贪图美色。”

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3年10亿的底气在哪里?“我们要用数字化的手段,再造一个新张裕。”张裕股份公司总经理孙健表示,京东作为全国领先的B2C电商平台,拥有3亿+活跃用户,在用户中具备良好口碑和影响力,尤其在数字化领域具有领先优势,是张裕数字化转型的一个重要的合作伙伴。据了解,张裕与京东达成共识,双方将于签署协议之日起,至2022年年底,用3年多的时间,在京东商城实现10亿元的销售目标。京东根据自身资源积极为张裕提供营销及技术支持,把张裕作为京东的重点战略品牌,从集团层面给予重点资源倾斜,实现共赢。日前,由瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》显示,张裕和全球知名的葡萄酒品牌拉菲,近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分为:0.064和0.068,张裕的全球品牌热度已经比肩拉菲,引发业内外的巨大关注。事实上,根据此前全球最具影响力的酒类贸易专业媒体《饮料商务》杂志发布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”显示,张裕以2016年1500万箱的年销售量排名第四位,拉菲未出现在该榜单上。今年3月,在全球最具影响力的德国杜塞尔多夫葡萄酒及烈酒展览会上,张裕解百纳入选“2019年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛”TOP 5,可雅白兰地勇夺“2019年全球白兰地XO盲品赛”冠军,接连刷新中国葡萄酒的国际席位。张裕强大的产品竞争力,在京东平台得到了用户的高度认可,为3年冲刺10个亿夯实了基础。今年618期间,张裕葡萄酒在京东就取得了增长100%的成绩,带动6月增幅超过40%,而张裕白兰地上半年增幅更是达到了97%。此次战略牵手,双方将基于京东及张裕消费者大数据分析,制定年度营销规划,包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划,全方位提升双方品牌形象。在孙健看来,消费升级的大背景下,目前葡萄酒消费人群发生了显著变化,80后、90后、乃至00后逐渐成为主流,谁能捕捉到下一轮消费者变化的方向,谁就可能在互联网时代率先成功。因此,对于传统企业而言,如何通过数字化营销,精准寻求目标用户并形成品牌认同,成为企业提升竞争力的一大难题。借助此次深度合作,张裕将通过京东大数据构建更加清晰的消费者画像,打造更精准的数字化营销阵地,以保证三年战略目标的全面实现。例如,张裕通过京东大数据,除了分析消费者购买习惯及喜好之外,还可以充分搜集消费者关于口感、产品外观形象以及能接受的产品价位区间等意见,进行综合分析,进而生产出更受大家喜爱的产品。同时,张裕可通过对京东数据库的处理和分析,甄选出京东高净值用户,进行有针对性的信息投放。比如对不同年龄段人群推荐能满足该年龄段喜好的系列产品,实现高效率的用户转化。此外,张裕利用京东大数据,还可以有效把京东平台大数据库的消费者转变成张裕店铺粉丝,与更多用户产生共鸣、互动,增进消费者的品牌认知度,尤其强化与年轻人群的有效沟通,扩大用户数量池。好一场分道扬镳的生活。他大步大步地向前,吃得好,住得好,上班如鱼得水,下班承欢父母膝下,时不时开着辆车,还载着个人人见了就称道郎才女貌的媳妇。

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